媒 体 优 势 及 说 明

1 、复兴垄断性传播的优势
    随着电视频道的增加，在电视节目切换到广告时，大众更乐于更换频道，主观地回避 " 广告轰炸 " ，从一定程度削弱了信息传播效果。而移动数字电视这一特殊的媒体传播，由于它的唯一性和强迫性，使 " 垄断 " 成了一大优势。
    移动数字电视针对的受众因为处于 " 移动 " 、 " 被动 " 的状态，对移动数字电视预设好的传播内容基本上没有 " 遥控 " 的选择性，除非闭眼不看，这对于那些固定乘车上班族等群体而言，反而会养成一种收看移动数字电视广告的自觉性或习惯。从心理学角度分析，处于移动或乘车状态的消费者， " 无事可干 " 的空闲时间也会自发的令其搜寻更多的信息，从而不会抵触移动数字电视广告的信息传播，使得广告传播效果能够得以保障。 更何况移动数字电视在正常的新闻、体育、连续剧、动物世界、传奇故事等等节目中插播的一些广告呢。娱乐和欣赏兼顾。
2 、 移动数字电视全天播出，受众可以全天候收看。
    据统计，出行的人群在客车上和营业场所中获取的广告信息是最容易记忆的，也是最有效促进销售的方式。通过播出不同的节目和广告内容，使每一时段都成为广告的黄金时段。更因为移动数字电视这种强迫性收视性质媒体，从而达到了最大化的受众人群。
3 、移动数字电视为广告客户带来的新机会
    现在的传播方式比较固定，广大的消费者对广告的千篇一律颇有怨言，但却谁也无法逃避，都在被动接受着，这就要看谁的广告有创意，谁对广告效果就好，大家一方面将广告的内容不断升华，另一方面在苦苦寻找一种新的传播载体，而移动数字电视恰恰解决的是新的传播载体方式，而他的广大受众体又是最全方位的广大消费者。因此这种新兴广告载体更容易得到广大消费者的重视，从而广告传播更到位，更具有影响力。
    第一、极高的广告到达率能迅速有效的发动广告攻势，由于移动数字电视的特殊传播方式，广泛的传播途径，尤其是公交车、出租车、长途车等公众的交通工具以及营业场所，每天在路上行驶十个小时和流动的人口，能够向数以万计的人次传递广告信息。店面、营业性场所的城市电视会使更多的潜在客户容易接受。其良好的视觉到达率更是其他媒体所远远不及。
    第二、与报纸、电台等媒体比较，视频广告千人成本（ CMP ）相对较低，只是报纸、电台等媒体千人成本的十几分之一，相对节省广告开支。
    第三、与有线电视媒体比较，广告容量大，内容翻新快，信息连续性好。人口流动大，媒体受众率高，乘客关注度高。
    第四、与户外广告比较具有更强的可读性、可视性以及传播信息的完整性等优势特征。
    第五、电视广告立体感更强、色彩更鲜明、动作更连续的特点，相比平面广告更具优势，有其适合品牌形象宣传。
    你在哪里？在路上！在路上干什么？再看移动电视！“边走边看，精彩无限”是对移动数字电视的形象写照，这说明移动数字电视最初就是在交通工具上 " 移动 " 的。交通工具上的乘客无需个人投资，也不用交收视费，只需付出眼球和耳朵的 " 注意力资源 " 就行。从这一点来说，发展数字移动电视带有社会公益性，很易被乘客所接受。营业场所及公共场所的电视，更会成为城市流动人员的收视窗口。

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